クチコミ効果を狙ったプロモーションも増加中

2011.03.31

お笑いタレントの「おぎやはぎ」が政見放送風に登場する映像が、ＹｏｕＴｕｂｅで話題になりました。これは、メガネ販売チェーンのメガネストアーが行っている、「日本メガネ党」という社名認知度アップキャンペーンの一環です。日本メガネ党のサイトで流している動画ＣＭを、日本からのアクセスが急増していたＹｏｕＴｕｂｅにも投稿して、サイトへの誘導を狙ったものです。その思惑は見事に成功し、ＹｏｕＴｕｂｅ上の。政見放送”の視聴数は３万件を超え、日本メガネ党サイトへのアクセスも３倍に膨れあがったそうです。この政見放送風の動画は確かに新鮮でした。お笑いタレントがまじめな顔をして政見放送をしているわけですから、筆者も思わず見入ってしまいました。そして、映像を見た直後、その動画の意味することを知りたくて、Ｇｏｏｇｌｅの検索窓に「日本メガネ党」と人力していました。メガネストアーの戦略にまんまと引っかかってしまったわけです。このように筆者と同様の行動をとったユーザーがたくさんいたからこそ、アクセスが急増したのです。この動画は多くのブロガーによって紹介され、多くのネット系メディアに取り上げられました。そして今、こうやって本サイトにも取り上げられているわけです。メガネ○○、○○メガネなど、似たような名称のメガネ販売店がひしめく中、消費者にとってその区別が極めてつきにくい状態になっています。日本メガネ党のＹｏｕＴｕｂｅ投稿効果は、ネットユーザーに「メガネストアー」というブランドを周知させるという部分で、かなりの貢献をしたはずです。
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